Free songs
Home / Форекс партнерская программа / MoaT, Admon и «Яндекс Метрика»: сравнение качества работы трех верификаторов трафика Digital Новости

MoaT, Admon и «Яндекс Метрика»: сравнение качества работы трех верификаторов трафика Digital Новости

Проверьте ежемесячный расчетный поисковый трафик для 200 веб-сайтов сразу, используя инструмент пакетного анализа. Поправки не только предусматривают запрет на продвижение у иноагентов, но и запрещают рекламу их ресурсов. В «Яндексе» рассказали, что стали получать жалобы от пользователей, которые, открыв «Яндекс Браузер», слышали странный звук, похожий на аудиорекламу. Выяснилось, что пострадавшие устанавливали расширение для загрузки видео от сервиса SaveFrom.net, которое позволяло накручивать просмотры видео, в том числе рекламных, на различных площадках.

  • «Рост объемов мошеннического трафика результировал в увеличение операционной работы по оперативному выявлению, оптимизации и контролю показателей», — соглашается Дмитрий Фролов.
  • Директор по работе с клиентами Weborama и эксперт по верификации трафика Олеся Гаврикова рассказала Sostav о нюансах работы с системами верификации.
  • SIVT позволяет создавать фейковые просмотры или клики и получать доход от рекламы.
  • Поскольку посещения откручивают неживые пользователи, факт визита не имеет
    ценности для рекламодателя — роботы не любят бренды и не собираются ничего
    покупать.
  • Исследуйте метрики органического и платного трафика для любого веб-сайта, используя Сайт Эксплорер.

Технология позволяет измерять общий процент невалидного трафика с детальной разбивкой по категориям GIVT и SIVT, а также Brand Safety и Brand Suitability. Все отчеты можно собирать в разбивке по доступным формата и сайтам размещения. High ad density — заклаттернность баннеров, то есть перегруженность веб-страницы рекламными креативами.

General Invalid Traffic

На примере Adloox рассмотрим, как именно верификатор определяет невалидный трафик. Технология Adloox анализирует широкий перечень поведенческих триггеров — различных паттернов поведения пользователей, которые можно измерить в абсолютных значениях. Их интерпретация позволяет распознать тот или иной вид невалидного трафика. Сервисы могут иметь готовые black-листы, что позволит сэкономить время и силы на их составление.

верификаторы трафика

Цифра была получена в ходе опроса крупных независимых верификаторов — Admon, Adriver, Adloox и Weborama Russia. При этом в  ассоциации зафиксировали, что уровень fraud для баннерных форматов на мобильных устройствах составил 11,7%, на стационарных компьютерах — 11,72%. К примеру, Adloox стандартно предоставляет отчеты по 4 GIVT и 7 SIVT подкатегориям с детализацией по площадкам, а также возможностью более гранулярной разбивки по доменам, креативам и другим параметрам. Наличие сертификации MRC гарантирует, что каждый показатель в отчете измерен по стандартизованным индустрией алгоритмам и технологиям. Мы участвуем в аукционе только с проверенными устройствами, и эти данные подтверждаются через различные верификаторы трафика. Верификаторы помогут отсеять неподходящий для вас трафик и получить больше прибыли на оптимизации кампаний.

Одежду вшивают в онлайн

Важно уметь анализировать цифры, полученные в результате аудита, и понимать, какие паттерны и модели поведения заложены в алгоритмы и по каким причинам могут быть получены те или иные результаты. На примере Adloox рассмотрим, как именно верификатор определяет невалидный трафик. Технология Adloox анализирует широкий перечень поведенческих триггеров — различных паттернов поведения пользователей, которые можно измерить в абсолютных значениях. Их интерпретация позволяет распознать тот или иной вид невалидного трафика. RTBSape — платформа управления медийной рекламой и единый инструмент как для
монетизации, так и возможности для покупки инвентаря для крупных
рекламодателей.

В реальном времени учитывается активность по показам, повторные клики, клики без показа и т.д. Также поддерживает отраслевую инициативу ads.txt, предложенную Interactive Advertising Bureau (IAB). Решение ads.txt (Authorized Digital Sellers) предлагает вставлять на сайт текстовый файл. С помощью него вы можно указывать, кому разрешено продавать рекламу на вашем сайте (если вы паблишер). Агентству – понимать логику работы антифрод-инструментов и проводить регулярный аудит качества трафика хотя бы на доступном уровне Google Analytics или Яндекс Метрики.

Насколько важна рекламодателям и агентствам проверка качества трафика при закупке рекламы

Почти 30% участников опроса отметили, что опираются на стандарты глобальной инициативы по борьбе с мошенническим трафиком Trustworthy Accountability Group (TAG). Информацию о том, какие верификаторы имеют данные сертификаты, можно найти в реестре TAG. Brand safety означает комплексный анализ безопасности окружения рекламы. Invalid traffic (IVT) — некачественный трафик, имитирующий пользовательскую активность. Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) обновила средние показатели видимости рекламы, недействительного трафика и Brand Safety по рынку. Данные представлены за первое полугодие 2022 года, сообщает АРИР в пресс-релизе.

  • Метрика определяет отсутствие активности со стороны пользователя на основе количества посещений определённого URL и продолжительности между первым и последним визитом.
  • Правда, в последнем случае вы в течение месяца не сможете заново подписаться на этого каппера.
  • Создание российскими модными брендами специальных коллекций для маркетплейсов стало одним из ключевых трендов fashion-рынка, говорится в исследовании Fashion Consulting Group (FCG).
  • Цена цветка может увеличиться из-за удорожания посадочного материала, оборудования и затрат на электроэнергию, предполагают в «Русском букете».

Некачественный трафик и неблагоприятное контентное окружение несут как финансовые потери, так и имиджевые риски для брендов. Сегодня около 80% игроков рекламного рынка используют технологии верификации трафика, и большинство рекламодателей закрепляют требования к качеству аудита трафика на юридическом уровне. Соответственно, спрос на замер медийного инвентаря растёт с каждым годом, а независимые верификаторы постоянно развивают и совершенствуют свои уникальные методологии. Вероятно, это связано
с тем, что разработчики Яндекса лучше понимают специфику российского рынка и
подкрутили алгоритмы в соответствующую сторону. Нецелевые показы и клики при этом генерируют живые пользователи (но под
контролем сторонних шпионских программ), а не роботы. Теоретически данные метрики по роботности могли быть
даже мягче, чем показатель IVT у Admon или MoaT.

Способы верификации

И мы смотрели результаты в момент покупки рекламы партнером,
уже вместе с креативом. Пиксель Admon мы вызывали на каждый купленный показ,
независимо от того, кто его покупал. Поэтому теоретически https://maxipartners.com/articles/verifikatory-trafika-kak-ne-platit-za-botov/ состав трафика на
одних и тех же сайта мог отличаться. Сначала мы сравнили сайты с объективно большим количеством фрода — то есть
ресурсы, у которых верификаторы нашли 70% фродового трафика.

верификаторы трафика

Эти данные позволят оптимизировать свои рекламные кампании и сэкономить бюджет. Система веб-аналитики
«Яндекса» оценивает посещения роботов — ботов различного характера (как
полезных, так и мошеннических). Чтобы точно узнать, что трафик невалидный, алгоритмы активируют накопленные знания о реальных веб-страницах и базы доменов. Несмотря на то что технологии верификации стремительно развиваются, не менее важным остаётся значение уровня профессионализма и опыт специалиста по работе с верификаторами. Важно уметь анализировать цифры, полученные в результате аудита, и понимать, какие паттерны и модели поведения заложены в алгоритмы и по каким причинам могут быть получены те или иные результаты.

Scroll To Top